Temas Candentes para as corporações

Dois assuntos do momento: esportes e a responsabilidade social das empresas. A maioria dos atletas brasileiros com excepcional talento optam em parar suas atividades por falta de uma cultura   que os auxiliem no desenvolvimento de suas habilidades. Morrem realizando atividades que vão apenas promover sua sobrevivência. As empresas querem retornos rápidos e deixam de criar divisas para o país, de investir no equilíbrio social da comunidade em que atuam.

Eliane Barbosa Turíbio

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TNT Express investe em responsabilidade social e  patrocina  esporte brasileiro

Carla Prado ganha ouro  individual e por equipe no  Campeonato Brasileiro de Judô – 2004 , na categoria meio pesado ( até 78 kg). O Campeonato aconteceu nos dias 5 e 6 de junho. Líder absoluta de sua categoria, a judoca também foi escolhida entre as cinco melhores de todo o Estado para compor a equipe que representará São Paulo. Carla viajará para o Campeonato mundial na Áustria  marcado para os dia 1 a 4 de julho.

Talento abandonado agora tem patrocinador: TNT Express

A TNT Express Brasil está patrocinando a atual campeã brasileira e mundial (categoria master) de judô e jiu-jitsu, Carla Prado. A sorte estava ao lado da atleta quando Roberto Rodrigues, diretor de vendas e marketing da TNT Express, viu-a na televisão, achou-a uma atleta promissora e resolveu patrociná-la. Antes, ela dividia seu tempo entre uma escola de inglês, onde dava aulas, e os treinos. Com a ajuda da TNT Express , a atleta diz que terá mais tempo livre para se dedicar inteiramente ao esporte, já que terá todas as suas despesas com treinos, inscrições para competições, viagens, estadia, exames e acompanhamento com nutricionistas pagas pela empresa.

"Infelizmente no Brasil não existe esta cultura de apoiar o esporte. A maioria das empresas só apóia os atletas que estão em evidência no momento", afirma Rodrigues. Ele lembra que não é a primeira vez que a empresa atua junto a esportistas e conta que há 4 anos um corredor de Kart foi patrocinado durante um ano. "Aqui no Brasil não existe apoio ao esporte por parte do governo", afirma, relembrando a importância destes projetos.

Para Rodrigues, poucas empresas brasileiras desenvolvem programas de responsabilidade social e uma das razões, acredita, é o aspecto econômico. Com mercados difíceis e instáveis, as empresas querem retorno imediato de investimentos, o que no caso de patrocínios de atletas pouco conhecidos não ocorre. Por isso, muitas optam por ajudar jogadores de futebol, atletas de grande visibilidade ou projetos que estão em evidência. Como exemplo cita o Programa Fome, que a princípio obteve muita ajuda empresarial, mas o pouco retorno após alguns meses tornou-o desinteressante.

A responsabilidade social não é novidade para a TNT Express. Muitas de suas filiais costumam patrocinar esportistas. Por exemplo, a da Polônia fornece ajuda para um time de Stock Car, a da Bélgica contribui para um clube de futebol e a da Itália patrocina um clube de vôlei e atletas de vela.

Além disso, a TNT é parceira mundial da Organização das Nações Unidas (ONU) no projeto World Food Programme, de combate à fome, fornecendo caminhões e aviões para o transporte da comida, e uma doação mensal feita por seus funcionários é revertida para o programa.

Com o objetivo de captar recursos através da venda de bonés e camisetas e divulgar o programa da ONU, a empresa realiza anualmente a passeata mundial Walk the World, que este ano ocorre no mês de junho. Começando em Auckland, Nova Zelândia, o evento durará 24 horas e acontecerá em todos os países onde a TNT está presente. A passeata em São Paulo parte do Museu do Ipiranga, às 10 horas da manhã de domingo, dia 20 de junho.